Výzva k akci, která prodává

Na co spíš kliknete? „Každé ráno jeden tip, jak být šťastnější“ nebo „Registrace k odběru newsletteru“?

Pošlete radši „peníze chudým dětem v Africe“, nebo „50 korun měsíčně na školní sešity pro celou vesnici“? #fundraising

„Počítá se každá koruna.“ Přidejte tuhle větu k obecné výzvě „podpořte nás“ a vyberete výrazně více. „Lidé si díky tomu lépe představí, že po nich nechcete zas tak moc, a zapojí se,“ popisuje Gregory Ciotti v článku o tom, jak funguje naše rozhodování.

Copy příležitost je v každém detailu. „Potvrďte prosím, že nejste robot, a opište do rámečku tento text: DAS AUTO.“ (Volkswagen)

Nestačí vystavit svůj produkt nebo službu a čekat. Pokud se má při návštěvě vašeho webu něco konkrétního stát, musíte k tomu jasně vyzvat.

Není dobré lidem říkat, co mají dělat, pokud jim zároveň neřeknete PROČ.

„Všichni se bojí, aby to s výzvou k akci nepřehnali, já jsem ale ještě v životě web s příliš velkou výzvou neviděl.“ (copyblogger.com)

„Registrujte se“ nebo „Klikněte zde“ nikdy nesmí být to hlavní. Lidé na vašem webu nejdřív musí zjistit, co z toho budou přesně mít.

Chcete něčí e‑mail, telefon nebo dokonce adresu? Rovnou co nejlíp vysvětlete proč.

Jeden hezký příklad, jak se chytře zeptat ve formuláři: Chcete uspět u příštího pohovoru? ANO. Pošlete mi 10 nejčastějších otázek personalistů. NE. Prostě to jen zkusím. (The Muse)

Jedno z mála vyskakovacích oken na webu, které nenaštve: „Nikdo nemá rád vyskakovací okna, ale pokud Vás interiérový design a architektura skutečně zajímá, vytvořte si účet a…“ (homepix.cz)

Jak pár slovy zvednout energii? Stáhnout e‑book Všeho nechte a běžte si přečíst e‑book (David Lörincz)

Nejlepší výzva? Ta, která v sobě nese poetiku i důvod: „Prosíme, po půlnoci potichu. Ať nerušíte sny.“ (nápis ve španělském hostelu)

3 výzvy na jedněch dveřích? To je trochu moc. Uplatněte své benefity, využijte expresní termíny, získejte 50% slevu. (optika v centru Prahy)

Častá chyba s výzvou k akci na webu? Chybí na vhodných místech. Třeba v sekci „O nás“.

Kdy lidé spíš kliknou na váš button? Když přesně vědí, co je tam čeká.

Jak rychle zjistit, jestli je váš produkt ten pravý? „Přestanete se lidí ptát, jestli by ho koupili, a začnete po nich chtít, ať ho koupí.“ (Tim Ferriss)