Titulek a první věta

Chtěli byste rodinné známé k 92. narozeninám přinést bikiny? První věta v nabídce firmy Socialbakers, která prodává data o cílových skupinách. Detaily si ale chytře nechává na později.

„Prvního Bergmana jsem viděl v půl roce.“ (motto rodinného promítání v kině Bio Oko)

Při psaní je dobré začít titulkem. Máte ještě potřebné nadšení a chuť to trochu přehnat.

Kdy lidem nevadí, když je něco dlouhé? Když je to zajímá. Jeden příklad, jak to udělat: „Bylo pozdní jarní odpoledne a dva mladí muži s nadšením vybíhali ze školy. V kapse měli čerstvé diplomy a hlavu plnou plánů. Teď, po pětadvaceti letech, se potkávají na třídním srazu. Pořád si jsou hodně podobní. Oba jsou ženatí, mají tři děti a dokonce dělají i ve stejné továrně. Jenže zatímco jeden tam řídí malé oddělení, druhý je prezident celé společnosti. Přemýšleli jste někdy jako já, co nakonec rozhodne o našem místě v životě?“ (Martin Conroy v legendárním dopise s nabídkou na předplatné The Wall Street Journal, 1975)

Ještě jeden důvod, proč začít titulkem: Přečte si ho 4x více lidí než zbytek textu.

Když popisujete místo, kde vaši čtenáři ještě nebyli, musíte je tam přenést v prvních pár slovech: „Tenhle pocit znáte. Zažili jste ho loni v Alpách v kabince lanovky. V ruce lyže, pod nohama stovky metrů děsivého nic a v hlavě myšlenka…“ (Forbes.cz o novém hotelovém pokoji v horské lanovce)

Dobrý titulek má podle American Writers & Artists vždycky 4 U: užitečný, urgentní, unikátní a „ultraspecifický“.

„5 důvodů, proč…“ nebo „3 rady, jak…“ Lidé mají rádi užitečné články a také představu o tom, kolik času jim zaberou. A v těchto titulcích je obojí.

„Přiznám se vám bez mučení, stát se skvělým online supermarketem není žádná legrace,“ píše Tomáš Čupr, majitel firmy rohlik.cz, v první větě newsletteru. A vy čtete dál, protože to zní nezvykle upřímně. Skoro jako by vám psal kamarád.

Dělejte__něco__jako__někdo. Typ titulku, který můžete použít na tisíc způsobů. Příklad: „Mluvte anglicky jako Barack Obama“.

5 nejčastějších typů titulku: Novinový (Češi objevili Toskánsko), akční (Stáhněte si náš e‑book), otázka (Zavíráte se na wc, když jste doma sami?), návod (3 způsoby, jak vydělávat cestováním), citace („Tenhle salát si dávám každý den, říká…).

Popisujete produkt? Začněte něčím, co všichni známe a dokážeme si to dobře představit. Technické detaily můžou přijít později. Dobrý příklad: „Špenát v zubech děsí! Vyřešte své obavy ze zbytků jídla pomocí moderního mezizubního kartáčku ve třech velikostech a…“ (a k tomu velká fotka špenátového listu :‑))

„Vzpomínám, když jsem jako malá chodila v neděli s rodiči do cukrárny…,“ píše majitelka kavárny IF v první větě menu. A vy její nabídku najednou berete úplně jinak, než kdyby začala třeba „seznamem alergenů“ :‑)

Jedna z častých chyb, kterou je opravdu snadné odstranit: Tečka za titulkem nebo jakýmkoli jiným nadpisem.

Bojujete s titulky? Ty, na které klikáme, mají často jen dvě nebo tři slova: „Říkejte ne,“ „začněte hned teď,“ „nepropásněte moment“ (zenhabits.cz)

Proč to má titulek na webu o dost těžší než na papíru? Většinou musí přimět kliknout. Jinak váš další text nikdo neuvidí.

Čemu lidé dobře rozumí? Tomu, co už znají. Proto se tak daří parafrázím na známé knihy nebo filmy. Příklad: pořad Svěženky a machři na rádiu BEAT.

Jak rychle vylepšit titulek a moc se přitom nenadřít: Řekněte to hlavní jako první. Příklad: „Vláda začíná řešit sucho. Voda zdraží.“ „Voda zdraží. Vláda začíná řešit sucho.“

Proč je chytré psát opravdu konkrétní titulky? Protože na ně lidé klikají. Který byste si vybrali vy? Jak za den získat hodně čtenářů pro váš byznys blog? Jak za den získat přes 6 000 čtenářů pro váš byznys blog? Jak za den získat 6 312 čtenářů pro váš byznys blog? (Chris Garrett)

Jak napsat první větu: „Krátce a jednoduše. Tak, ať ji zvládne úplně každý.“ ( Joe Sugarman)

Jedna častá chyba, která zkazí každý titulek. Na webu, na billboardu i na blogu: TEČKA.

7 slov, která zabijí každou vaši zprávu: „Prostřednictvím tohoto e‑mailu si vám dovoluji rozeslat…“

Mluvte jako profík, vařte jako šéfkuchař, hrajte na kytaru jako rocková hvězda. Víte, proč tyhle titulky fungují? Protože se pořád chceme zlepšovat. A tohle je příslib zlepšení v pár slovech. (David Garfinkel)

Jedna forma titulku a spousta možností? Popření stereotypu. Příklad: Nemusíte být… (školák), abyste… (měli celé léto volno) (David Garfinkel)

Čemu lidé dobře rozumí? Tomu, co už znají. Proto se tak daří parafrázím na známé knihy nebo filmy. Příklad: pořad Svěženky a machři na rádiu BEAT.

Existuje forma titulku, na kterou vždycky rádi klikneme. Je to ta, která budí dojem, že někdo má víc štěstí než my sami. Příklad: „Proč mají někteří rodiče pořád dost času?“ (David Garfinkel)

Jak zaujmout hlavním webovým titulkem? Tak, že do něj dáte přesně to, co mají v hlavě návštěvníci. Motiv, touhu, představu.

„3 chyby, které na Facebooku dělají i profíci.“ Dobrý způsob, jak nalákat poučené čtenáře. (předmět e‑mailu od agentury H1)

2 slova, která vás zachrání, když nemáte titulek: „proč“ a „procent“ Příklad: Proč 19 % absolventů z Harvardu nemůže najít práci ( Joanna Wiebe)

Co dělat, když nemáte vůbec žádný nápad na titulek? Zkuste automat: http://www.contentrow.com/tools/link‑bait‑title‑generator.