Správná slova

Pozor na slova typu „kdyby“, „jestli“, „možná“. Sníží údernost sebelepší věty zhruba na polovinu.

Když už přídavné jméno, tak jen jedno. Protože třeba čtyři vedle sebe vypadají takhle: „Z příjemně teplého bytu v studené ráno sednout do ledového auta…“ (spam nabídka vyhřívaných potahů)

Existují nebezpečné obraty, které text změní v teleshopping. Například: „nesmírně pozitivní vliv“, „věnujeme výjimečnou péči“ nebo „jiný než běžný.“

Proč „52 návyků“, „11 kroků“ nebo „31 tipů“? Jsou to neokoukaná čísla.

„Rozdíl mezi správným slovem a téměř správným slovem je jako rozdíl mezi světlem a světluškou.“ (Mark Twain)

„Sedm“ chytne v textu vždycky méně než „7“.

Existuje jedno slovo, na které mozek reaguje jako na žádné jiné: naše jméno. Oslovujte proto při psaní vždycky, když můžete.

Nehledejte vždycky nutně vlastní slova. Občas jsou nejlepší ta zákazníkova.

Pište maximálně jasně. Na to, že je váš text „příliš srozumitelný“ si nikdy nikdo stěžovat nebude. (Copyblogger)

Je jich pět, podnikají v Česku a sídlí ve společném domě v centru Prahy. Na ceduli u výtahu se ale čtyři z nich představují takhle: „Personal consulting“, „Quality management“, „Sales systems“ a „Dental laboratories“. Proč?

V e‑mailech se nemusíme všichni loučit okoukaným „Mějte se hezky“. Třeba ve firmě BLAHO, která vyrábí (krásné) porcelánové prstýnky, raději píšou: „Ať Vám sluší.“

Nechtějte znovu e‑mail od těch, kteří vám ho už jednou dali. Prezenční listinu můžete postavit takhle: „Nepozvali jsme vás sem osobně? Nechte nám svůj kontakt a příště to napravíme.“

Vyhrát si můžeme i s tím nejobyčejnějším slovem v menu. Příklad z webu ukoko.cz: „Kokontakt“.

Můžete to říct třemi způsoby, ale jen jeden zbytečně neuspává: „S naším luxem… bude dům uklizen rychleji.“ „S naším luxem… můžete uklidit rychleji.“ „S naším luxem… uklízíte rychleji.“

„Hledám byt v této lokalitě…“ Ty lístečky visí na sloupech i na dveřích a válí se vám ve schránce. Když ale znějí pořád stejně, přestanete je vnímat.

„Počasí jemně ve stresu, ale zatím se cítíme, že do toho jdeme,“ píše na Facebooku podnik Bajkazyl v deštivém dni, chvíli před plánovanou otvíračkou. Cítíte ten rozdíl oproti tisíckrát použité „nepřízni počasí“?

Jsou věci, které je dobré opakovat, a pak věci, které jsou jasné hned. Do jaké skupiny asi patří tenhle nápis přes celou výlohu? „Zavřeno. Konec. Likvidace.“

Jak poznáte, že váš text nedrží styl: první část věty ze slovníku spisovné češtiny, druhá část jazykem ulice. Příklad: „Letní večery NYNÍ budou ÚPLNĚ NEJVÍC.“ (z reklamy)

1 způsob, jak se odlišit jazykem: vymyslete si svůj vlastní. Příklad ze Školy Pecka: „Přejeme peckový den.“

Hrajete si s každým slovem? Tak to nepřežeňte. Na webu, kde jich je 111, prý přečteme maximálně 49 %. (Davis & Company)

Má váš text mít větší sílu? Často stačí změnit slovo: „Odteď můžete…“ „Odteď budete...“

Nedostupné zboží v běžném e‑shopu: „Již se nevyrábí.“ Nedostupné zboží v Kytary.cz: „Vzpomínáme.“ (s černou páskou).

Váš slevový kód nemusí být XY123. Může totiž rovnou něco říkat. Jako kód zoot.cz pro Dny Marianne: „Cominenineplatim“ . (lehce upraveno, ať tam není hned vyprodáno)

Jak správně určit klíčová slova: jsou to taková, která odemykají hlavy, srdce, peněženky a kreditní karty. (Otto Bohuš)

Jedno slovo, na které se u vás každý zeptá: název wifi. V kině Bio Oko se proto vždycky jmenuje jako film měsíce.

Jedno sdělení, dva způsoby: NEZHASÍNAT!!! Jsem úsporná žárovka a nejraději svítím pořád. (v HUBu, na vypínači)

Proč při psaní alespoň trochu řešit klíčová slova? „Máte třeba klienta, který je hrdý na to, že vyrábí svítilny, ale každý normální člověk tomu říká baterka.“ :‑) (na Copycampu)

Jedna hezká věta nakonec z pozvánky na filmový brunch: „Těšíme se na vaše mlaskání.“ (Bio Oko)

Používáte přívlastky? Tak pozor. Ne v každé situaci lidem něco řeknou. australské víno / australská hypotéka japonská kuchyně / japonská půjčka

Proč potřebujete ta klíčová slova? „Větší projekt bez analýzy klíčových slov je, jako když jde myslivec do lesa, zaváže si oči a střílí.“ (Pavel Ungr)

Co že je to ta marketingová mluva? „Exkluzivní individuální provedení zaujme na první pohled svou výjimečností, střihem a kvalitou.“ Protože se to dá říct normálně. Dokazuje to třeba firma johnpaul.cz: „Konfekční košile se vyrábějí pro všechny, ale ve výsledku nesedí dobře nikomu. Rozhodli jsme se to změnit.“