Oblíbené „O nás"

Víte, proč není dobré představovat firmu jako „dynamickou“? Protože takových jen v Googlu najdete 53 400 za sekundu.

Využít můžete i to, že nejste nejlepší. Vyzkoušeno za vás v Americe šedesátých let, kdy autopůjčovna Avis prohrávala se společností Hertz. Spustila nezapomenutelnou kampaň: „Jsme dvojka na trhu. Proto víc makáme.“

Text, který má přesvědčit, nikdy nemluví o vás. Mluví k ostatním.

Jak říct 3 věty o své firmě a v nich vůbec nic: „Naší prioritou je vaše spokojenost. Předností naší společnosti jsou mnohaleté zkušenosti na trhu. Samozřejmostí je osobní přístup.“

Jak dostat sám sebe do dvou vět? „Vaše bio není místo k procvičování kreativity. Jestli třeba fotíte, nejste „začínající fotograf“ ani „úžasný fotograf“. Jste fotograf. Držte se faktů. (Ukaž, co děláš)

Cedule na parkovišti vaší firmy nebo vzkazy ve výtahu či na chodbách se také počítají. Takže pozor, ať v nich zbytečně nekřičíte. Příklad: „Nezhasínej!!!“

2 nejčastější důvody, proč lidé na webu něco čtou: UŽITEČNOST nebo ZÁBAVA. Existuje přitom hodně textů, které ani jednu z těchto funkcí neplní.

Píšete o své firmě na webu, že je „mladá, neformální a v pohodě“? Ještě lepší je to ukázat v praxi. Jako třeba Pragomošt ve svém novém showroomu: „Záchod není nic moc, ale funguje :‑)“

Jak nenazvat svou firmu na tři? RÁJ. Už totiž existuje ráj: nemovitostí, klobás, kuřat a krůt, barev, piva, deskovek, prádla nebo turistů.

Jak napsat „O nás“ a nevypadat přitom jako všichni ostatní: „195 328 řádků kódu: náš největší realizovaný projekt, 6 959 kilometrů: tak daleko odsud žije náš nejvzdálenější klient, 15 378: číselné označení našeho vesmírného objektu Asteroid Artin.“ (Artin.cz)

Proč si dávat pozor na „my“, „u nás“, „myslíme si“ nebo „věříme“? Usvědčuje vás to z toho, že nemluvíte s lidmi, ale mluvíte o sobě.

Naučte se říct, co vlastně děláte. Tak, aby to bylo jasné i mimo kontext. Takže ne takhle: Řízené protlaky. (nápis přes celé auto, čteno v koloně)

Jak si vylepšit bio? Hoďte mezi věty o kariéře i nějaký osobitý detail. Příklad: milovnice bleších trhů. (Neil Patel)

Co napsat do sekce „O nás“? Ne všechno, co se kdy ve firmě stalo, ale třeba jen jeden zajímavý detail, který byste líčili známým u kafe.

Největší past sekce „O nás“? Její název. Zní, jako byste měli mluvit o sobě, a vy přitom musíte mluvit k druhým. Jak jim pomůžete, co pro ně uděláte. Ne, co vás baví a co si myslíte.

Jak nepopisovat sám sebe? „Naše poslání je doručovat klientům prvotřídní produkty nejvyšší možné kvality.“ Nic to totiž neříká.