Délka textu

„Zkraťte všechno, co zkrátit můžete.“ (George Orwell)

Nepište víc, než musíte. 84 % lidí na webu delší texty nečte, ale pouze skenuje.

Dva příklady, kdy dvě slova neřeknou víc než jedno: „chlazené pivo x pivo“, „řádná dovolená x dovolená“.

„Různé.“ Zkuste to slovo škrtnout a zjistíte, že se vůbec nic nestane: „Vyberte si ze tří různých příchutí.“ „Vyberte si ze tří příchutí.“

„Nepište dlouhé věty. Nejste Proust.“ (Umberto Eco)

Čas opustit tenhle zlozvyk ze školy: „Čím delší text je, tím je důležitější.“

„A jak to má být dlouhé?“ Myslet si, že úkol splníte určitým počtem slov, je jen další zlozvyk ze školy.

Máte pocit, že se vám toho na vizitku vejde málo? Vypusťte slovo „e‑mail“ před e‑mailovou adresou a slovo „mobil“ před mobilním číslem.

Krácení textu většinou prospěje, psaní zkratek nikoli. Málokdo zná totiž zrovna ty vaše. Příklad běžné zkratky z ministerstva financí: JŘBU (čti jednací řízení bez uveřejnění).

„Když chcete text o 100 % zlepšit, o 50 % ho zkraťte.“ (Martin Vymětal)

Jak dlouhé texty se hodí pro web? Je to na vás, pište kolik chcete. Ale většina lidí nečte nikdy víc, než musí.

„Na těchto stránkách vám představujeme…“ Ne. Neříkejte, že představujete. Prostě rovnou představujte.

Co udělat s tím, že lidé na webu nečtou, ale skenují? Nebojujte proti tomu, ale využijte to. Tedy připravte text tak, aby skenovat šel: titulky, mezititulky, čísla. (Pamela Wilson)

Pondělí: 9.00–18.00 Úterý: 9.00–18.00 Středa: 9.00–18.00 Čtvrtek: 9.00–18.00 Pátek: 9.00–18.00 lze napsat také jako „pondělí–pátek“: 9.00–18.00 (Ottocopy)

Že musíte mít na webu hrozně moc textu? Ne. Stačí odpověď na těchto 5 otázek: Co pro mě uděláte? Jak to uděláte? Kdo za tím slibem stojí? Komu jste tak pomohli přede mnou? Co mě to bude stát? ( Joanna Wiebe)

Jakmile vás napadne, že už jste toho napsali dost, tak většinou to tak opravdu je. (William Zinsser)