Copy kompas · Strategický sprint pro firmy · 4 týdny

Copy kompas je jako vizuální identita — jen pro slova

Jednou postavíte základ toho, co o sobě říkat. A přestanete to řešit s každou novou komunikací od nuly.

Vaše práce zní míň hodnotně, než jaká je. Každý v týmu popíše vaši nabídku jinak. Každou kampaň řešíte od nuly. A AI tenhle zmatek jen zhoršuje.

Problém není ve vašich textech. Problém je, že každý začíná textem.

Většina firem to dělá takhle: potřebujeme novou kampaň → otevřeme dokument → někdo napíše první verzi → ostatní ji komentují → tři kola úprav → spustíme. Pokaždé to stejné kolo. Pokaždé od nuly.

Nechybí vám copywriter. Chybí vám rozhodnutí, co říkat a co neříkat.

Co dostanete

Základ, ze kterého vyrůstá všechno ostatní

Pochopím váš byznys a kontext. Promluvím s vašimi zákazníky. Vytáhnu, co pro ně skutečně rozhoduje. A nastavím, co říkat, co vypustit a jak to držet napříč kanály. Výstup je nástroj, se kterým zvládne jednotně komunikovat celý váš tým i AI.

Jasně pojmenovanou nabídku — hlavní message, co přesně prodáváte
Hlavní argumenty, proč to chtít
Strukturu sdělení — co patří do jaké fáze zákaznické cesty
Tón a styl — jak mluvíme, jak nemluvíme
Ukázky textů jako směr (ne hotový web)

Výstup

Není to PDF do šuplíku. Je to vaše interní webovka.

Sdílený odkaz pro celý tým. Sáhnete si tam pro kontext do AI, pro argumenty při nové kampani nebo pro pravidla tónu — kdykoliv, kdokoliv z týmu.

Ilustrační ukázka — fiktivní copy kompas

Kdo jsme

Hlavní sdělení

Škola síly je vzdělávací platforma, která učí lidi všech věkových kategorií a fyzických předpokladů chránit se dřív, než dojde k útoku. Skrz pozornost, psychologii a komunikaci, ne bojem.

—Nejsme krav maga ani koučink hranic — jsme něco mezi: sebeobrana jako životní dovednost pro každého

—Science-based přístup: čerpáme z kriminologie, forenzní psychologie a dat — ne z tradice a osobní zkušenosti jednoho zakladatele

—Za 2 hodiny kurzu jdeš z 0 na 80 % připravenosti — nepotřebuješ roky tréninku

6 000+

absolventů za rok 2025

5/5

hodnocení Google recenzí

80 %

sebeobrana je nefyzická

Zákaznický jazyk

„Vždycky ztuhnu a nevím co dělat" „Aby mi dali pokoj, když cítím, že nechci" „Mám prudké reakce a nechci se dostat do průšvihu"

Zákazníci

Zákaznický příběh

Učitelka, 34 let. Chodí večer domů sama. Nikdy se jí nic nestalo — ale od té doby, co přepadli kolegyni v sousední ulici, chodí s klíčema v ruce a srdcem v krku. „Nechci žít v paranoi, ale taky nechci jen doufat, že se mi nic nestane." Přišla na kurz, protože chce vědět, co by dělala — ne co by mohla dělat.

Segmenty

učitelky a lékařky psycholožky a terapeutky rodiče (ochrana dětí) firmy — školení týmů

Hlas zákazníků

Přímé citace z rozhovorů

„Prvně jsem uměla říct rázně NE pobudovi u metra a ani ke mně nepřišel." „Vždycky ztuhnu a nevím co dělat." „Aby mi dali pokoj, když cítím, že nechci." „Mám prudké reakce a nechci se dostat do průšvihu." „Nechci žít v paranoi, ale taky nechci jen doufat."

Opakující se vzorce

tuhnutí → akce strach z reakce → kontrola paranoia vs. příprava hranice bez scény

Fáze zákazníků

Fáze 1 — spouštěcí moment

„Kamarádce se něco stalo. Nebo jsem zažila nepříjemnou situaci a ztuhla jsem."

Co komunikovat: normalizace tuhnutí, prevence funguje i bez fyzické kondice

Fáze 2 — hledání

„Googlím kurzy sebeobrany, ale bojím se, že to bude o mlácení do pytle."

Co komunikovat: boříme stereotyp aktivně — pojmenujeme ho dřív, než ho zákazník zmíní

Fáze 3 — rozhodnutí

„Nevím jestli na to mám fyzicky. A co když to nezvládnu?"

Co komunikovat: 80 % sebeobrany je nefyzických, kurz zvládne každý za 2 hodiny

Fáze 4 — po kurzu

„Chci to doporučit kamarádce. A přihlásit děti."

Co komunikovat: rodinný bezpečnostní plán, firemní školení, kurzy pro děti

Pyramida sdělení

Hlavní sdělení

Sebeobrana nezačíná v momentě, když tě někdo škrtí.

Pilíř: Prevence

Agresor si tě vybírá dávno předtím. Testuje tě malými věcmi — jestli ustoupíš, jestli odpovíš, jestli se odvrátíš.

Pilíř: Dostupnost

Fyzická kondice není podmínka. 80 % sebeobrany je hlas, postoj a rozhodnutí — ne síla.

Pilíř: Věda, ne tradice

Čerpáme z kriminologie a forenzní psychologie — ne z osobní zkušenosti jednoho zakladatele.

Jak mluvíme

Jak ANO

Sebeobrana nezačíná v momentě, když tě někdo škrtí.

Nevíš, jak reagovat. To se dá změnit — a rychleji, než čekáš.

Hranice není udělat strýčkovi scénu před celou rodinou.

Rezervuj si místo. Termíny se plní rychle.

Jak NE

Komplexní přístup k sebeobraně.

Naučíte se techniky verbální sebeobrany.

Víme, jak těžké to je, když se cítíte bezmocně...

Přihlas se ještě dnes a zjisti, co v sobě máš!

Vzorové texty

Homepage hero

Sebeobrana nezačíná v momentě, když tě někdo škrtí. Začíná dřív a díky tomu ji zvládne každý. Bez ohledu na kondici, věk a pohlaví.

Popis kurzu — úvod

Bojíš se, že v našem kurzu budeš mlátit do pytle? Nebudeš. Náš přístup vychází z kriminologie a forenzní psychologie, ne ze silového tréninku bojových technik. Zjistíš, jak agresor vybírá oběť, jak situaci rozpoznat dřív, než eskaluje, a jak reagovat hlasem a postojem...

E-mail po registraci

Rezervoval sis místo v naší Škole síly. Dobrý krok. Spousta lidí, kteří přijdou na kurz, říká tohle: „Nevím jestli na to mám." Po dvou hodinách už vědí, že jde o něco jiného. Do kurzu přijď v pohodlném oblečení.

Průběh spolupráce

4 týdny, 2 sezení, zbytek dělám sama

Sbírám kontext

Jedno online sezení (60–90 min) — vaše cíle, data, stávající komunikace.

Rozhovory se zákazníky

Zpovídám 5 vašich zákazníků po telefonu — uslyšíte, co skutečně říkají.

Stavím systém

Message, tón a styl, struktura sdělení — bez zatěžování vašeho týmu.

Předání

Předávací sezení + sdílený odkaz, se kterým pracujete denně — vy, tým, AI.

Říkají o spolupráci

Míša nám pomohla naladit se na naše zákazníky a najít vlastní hlas. Díky tomu jsme začali konečně efektivně využívat AI.

Dobronauti.cz

Strašně jsme se pletli, když jsme si mysleli, že zákazníci rozumí tomu, co jim nabízíme. Teprve když jsme prozřeli, mohla přijít jasná prodejní komunikace.

AutaČesky.cz